Maybelline change son slogan iconique après 35 ans : Miley Cyrus incarne la nouvelle campagne

Maybelline a décidé de mettre à jour l’un des slogans les plus reconnus de l’industrie de la beauté. Après 35 ans d’utilisation de “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”, la marque a présenté une nouvelle version de la phrase dans le cadre d’une campagne mondiale mettant en vedette Miley Cyrus.

Le changement a été annoncé officiellement le 10 novembre 2026 et n’élimine pas complètement le slogan original, il le reformule plutôt. Désormais, Maybelline utilisera “Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline”, une version qui remplace “she’s” par “we’re” et modifie aussi le rythme de la phrase via une nouvelle ponctuation.

Que signifie le nouveau slogan de Maybelline ?

Le slogan original, introduit en 1991, avait comme traduction officielle en espagnol « Quizás nació con ello, quizás sea Maybelline ». La nouvelle version passe à “Peut-être. Nous sommes nés avec cela. Peut-être. C’est Maybelline.”. Plus qu’une traduction littérale, le changement le plus évident réside dans le passage de “she’s” à “we’re”, ce qui élargit le sujet de la phrase. Il ne s’agit plus de “elle”, il s’agit de “nous”.

De plus, selon la marque elle-même, l’objectif est de donner au mot “Maybe” (« peut-être ») une signification liée à la possibilité, la confiance et l’expression de soi, plutôt que de le présenter uniquement comme une expression de doute.

Pourquoi Maybelline a-t-elle décidé de changer cela maintenant ?

Le slogan original était associé à Maybelline depuis 35 ans. Sa mise à jour s’inscrit dans la plateforme mondiale The Beauty of Infinite Possibility, par laquelle la marque cherche à adapter son message à une vision plus actuelle de la beauté.

Sandrine Jolly, présidente mondiale de Maybelline, a expliqué que la nouvelle interprétation de “Maybe” vise à transformer le doute en possibilité, confiance et expression de soi. La marque présente donc ce changement comme une évolution de son identité et non comme une rupture avec le passé.

Miley Cyrus, protagoniste de la nouvelle étape

La figure choisie pour diriger cette nouvelle campagne est Miley Cyrus, actuelle ambassadrice mondiale de Maybelline.

La chanteuse occupe le devant de la scène dans l’ensemble des supports publicitaires de cette étape et participe également à une nouvelle interprétation du célèbre jingle de la marque. Maybelline a lié son choix à un parcours marqué par la réinvention créative et l’évolution de son image au fil des années.

La collaboration comprend aussi certains des produits les plus connus de la marque, notamment Super Stay Vinyl Ink et Sky High Mascara, qui apparaissent associés à la campagne de Cyrus sur les canaux officiels de Maybelline.

Un changement important pour la marque

À première vue, la modification semble mineure. Le slogan reste reconnaissable et conserve pratiquement toute sa structure. Cependant, le passage de “she’s” à “we’re” modifie le sujet de la phrase et élargit à qui le message est destiné. Il change aussi la ponctuation, avec plusieurs points qui séparent les mots et modifient le rythme de prononciation traditionnel du slogan.

Ce détail a suscité une partie des discussions autour de la campagne. Certains médias et internautes sur les réseaux sociaux ont remis en question la nouvelle ponctuation et son impact sur la musicalité d’une phrase qui occupait la culture populaire depuis des décennies.

Avec Miley Cyrus comme visage de la campagne, la marque entame une nouvelle étape sans se détacher complètement de l’un de ses éléments publicitaires les plus reconnaissables. Le défi sera désormais de vérifier si cette nouvelle version parvient à atteindre un niveau de reconnaissance comparable à celui de la phrase qui la précédait.