Comment est née la marque Comme Avant et sa gamme de cosmétique bio ?
Fondée autour de convictions écologiques et humaines, Comme Avant a progressivement développé une gamme de cosmétiques bio, avant d’élargir son activité à d’autres univers. Un beau parcours qui repose sur l’idée de privilégier des compositions naturelles, avec une fabrication maîtrisée et une consommation plus responsable.
Une naissance liée à la recherche de produits plus sains
L’aventure Comme Avant débute lorsque Sophie et Nil attendent leur premier enfant, Nael. Soucieux de leur alimentation et de leur environnement, ils cherchent à limiter leur exposition aux perturbateurs endocriniens. Après la naissance de leur fils, ils rencontrent alors des difficultés à trouver un produit adapté à sa peau fragile.
Cette expérience les pousse alors à explorer des solutions plus naturelles, et après plusieurs semaines de recherches et d’essais, ils mettent au point une formule simple à base d’huile d’olive biologique, puis élaborent ce qui deviendra leur premier produit de cosmétique bio avec Comme Avant.
La création d’une entreprise familiale
Séduits par le savon, les proches de Sophie et Nil les encouragent à partager leur création avec un public plus large. Le couple lance alors la boutique en ligne Comme Avant, avec l’envie de proposer des alternatives plus simples aux produits du quotidien.
Le projet rassemble progressivement des membres de leur famille et des amis, avec la volonté de rendre les produits naturels plus accessibles et d’accompagner les consommateurs vers des habitudes plus respectueuses de l’environnement. A ses débuts, l’équipe compte cinq personnes chargées de la fabrication et de la commercialisation, mais l’activité se développe ensuite au fil des retours des clients et de l’élargissement de la gamme.
L’élargissement progressif de la gamme
A partir du savon originel, Comme Avant développe une gamme destinée à répondre à différents besoins d’hygiène et de soin. Les produits solides occupent une place non-négligeable dans cette évolution, notamment pour limiter les emballages et simplifier les formules avec :
- Les soins du visage et du corps, dont les crèmes solides et les sérums
- Les produits d’hygiène, comme les savons, les shampoings et les déodorants
- Le maquillage naturel, avec notamment des rouges à lèvres et des blushs
- Les produits complémentaires, comme les démaquillants et les soins ciblés
D’ailleurs, cette diversification ne se limite pas aux cosmétiques, car Comme Avant conçoit également des produits ménagers écologiques et des vêtements durables, afin de prolonger sa philosophie du « moins et mieux« .
Le développement d’un atelier de fabrication près de Marseille
Pour garder la maîtrise de ses produits, Comme Avant organise sa production dans son propre atelier. Initialement installé dans le quartier du Panier, à Marseille, le site déménage aux Pennes-Mirabeau à la fin de l’année 2020.
L’atelier regroupe alors plusieurs activités, allant de la fabrication des cosmétiques, en passant par le conditionnement, la confection textile, la préparation des commandes et les bureaux. D’ailleurs, notons que la majorité des étapes est réalisée à la main, avec des équipes formées aux différents postes et des procédures précises pour encadrer la qualité.
Des engagements écologiques et sociaux inscrits dans la durée
Au fil de son développement, Comme Avant a continué à structurer ses engagements autour de valeurs fortes, comme la réduction des déchets, de la transparence et les conditions de travail. C’est en ce sens que la marque cherche également à limiter le suremballage et à privilégier des matériaux recyclables.
Cela lui a permis d’obtenir des certifications comme COSMOS Organic pour des cosmétiques, Vegan Society et même le label Ecodétergent pour les produits ménagers. Avec un engagement qui dépasse la fabrication, l’entreprise revendique un fonctionnement plus horizontal, avec une transparence sur les rémunérations et une politique collective de partage, jusqu’à avoir créé son Fonds Comme Avant pour soutenir des projets solidaires.
